Je découvre ce matin un article étonnant que je souhaite vous faire partager.
Il illustre parfaitement la cohérence des entreprises qui savent se concentrer sur le cœur de leur métier :leurs vrais atouts, ils les affinent, les développent sans jamais se disperser avec d’attirantes diversifications, trop souvent dangereuses, car décalées des forces "originelles", celles des fondateurs de l'entreprise.
Nike ne possède pas une seule Usine !
Le premier vendeur de chaussures de sport au monde n’a pas une seule usine car Nike se consacre à des activités tertiaires comme le marketing, la promotion, etc...
Ainsi quand une paire de Nike Air Pegasus est vendue 70 $ aux Etats-Unis, Nike l’a achetée seulement 16 $.
L’entreprise a ensuite dépensé près de 20 $ pour transformer cette simple basket en un objet de désir, un objet à la mode.
Pour cela il a fallu payer publicité, marketing et opération de sponsoring.
«Ici se joue le coeur de l’activité de Nike : faire connaître et A désirer la basket » résume Daniel Cohen, auteur de ce calcul. La basket coûte alors 35 $. A quoi s’ajoutent 35 $ de frais de distribution et de bénéfice.
Juste pour le plaisir, une magnifique PUB (film) NIKE !!! Ils sont vraiment très fort...
Allez, au plaisir de vous lire...
1 De sarah -
si vous trouvez que vendre trop cher des chaussures de merdes, fabriqués par des enfants chinois au prix de 2 euros la chaussure, est une preuve de force morale, je ne suis pas d'accord avec vous.
2 De Stephane Bigeard -